顾北在大院门口的网吧上网。笔%趣%阁qu
他先是登陆网易邮箱,注册了个新账号,给张学斌发了一份邮件,让对方加他的QQ详谈。
过了会儿,QQ头像闪了。
顾北点开加了对方,跳出一个对话框:“哥们,你是顾北对吧,我是张学斌,农夫山泉企划部的副主编。”
顾北回了个是的。
张学斌就开始和顾北扯淡,从顾北的基本情况聊到业内的情况,顾北并没有透露自己的年龄和身份,只是说自己在石林上班,也是干编辑的。
张学斌没有多想,他心里以为能够写出这么老辣的广告语文案的文案,多半是上了年纪的资深编辑,问顾北对于中国广告业的看法。
顾北抛出自己的观点:“就目前来说,中国的品牌企业远远满足不了人们的需求,树立品牌意识是每家公司的头等大事,现在你们农夫山泉正在做件事,而且做的很好,但我的建议是贵公司的企宣部不能死盯着硬广,互联网或许是另外一条节约成本又能引发大范围传播效应的渠道,而且我觉得,未来的中国互联网将会诞生新兴的传媒方式,一种以观众为核心的潜藏式软广。”
张学斌来了兴趣。
顾北前面的话他能理解,但把推广重心移到互联网上的想法他不敢苟同,毕竟中国互联网还没有完全普及,受众面比传统媒体小多了,不过他对顾北提到的“以观众为核心的潜藏式软广”感到新奇。
张学斌追问:“为什么这么想?”
顾北把潜藏式软广的定义解释了一遍,要知道2001年的中国软广才刚刚兴起,还带着硬广的味道,而潜藏式软广是后世最普遍实用的新型软广模式,以观众为核心,讲一个观众喜欢的故事,说一个观众关注的新闻,然后在新闻里嵌入隐性广告,这种广告模式好处多得很,成本更低,传播效应更强,人们更好的接受。
在2016年,那个人人都是自媒体,人人都是传播源的时代,如果制造一起优异的潜藏式软广就能起到难以想象的传播效应,比央视标王都强悍,比如著名的优衣库事件,“一对狗/男女在三里屯优衣库啪啪啪”的视频一夜之间红遍整个网络,各种各样的段子满天飞:世界那么大,我想去三里屯优衣库看看;众里寻她千百度,他俩正在优衣库。
这场全民娱乐的背后,谁是最大的受益者?
优衣库嘛!
这就是潜藏式软广的经典案例,推广成本极低,注重的是事件和人物,而产品只是附带的隐性广告,让观众们在不知不觉间就把优衣库这个品牌记在脑子里。
顾北的话给了张学斌新的思路,张学斌道:“看得出来你对广告业很有见解嘛,有没有意向来农夫山泉发展?待遇方面肯定不会亏待你的。”
呵!这么快就想挖我了?
请收藏:https://m.10tran.com
(温馨提示:请关闭畅读或阅读模式,否则内容无法正常显示)