息,公众喜欢参与哪些事情的评论,成为制造事情焦点的关键。
炒作的特点就是以小搏大,要善于利用各种强大的势能来为己所用。
可以借助自然规律、政策、法规、突发事件,甚至是借助竞争对手的势能。就像这次未央微博,其实就借了搜狐微博的势能,话题才能这么热。
或者是我们关注与谈论最多的,与自己利益相关的各种话题。
将传播的内容以利益为纽带,与目标受众直接或间接地联系起来,使其不仅自己关注、参与,更会主动传播并邀请亲朋好友来关注、参与。
在今天这个信息爆炸,媒体泛滥的时代里,消费者对广告,甚至新闻,都具有极强的免疫能力,制造新颖的口碑传播内容,更能吸引大众的关注与议论。
因为大家只对新奇、偶发、第一次发生的事情感兴,所以,事件公关炒作的内容要新颖奇特,吸引眼球,有卖点…
刘伟大致把炒作的方式说了一遍,听得大家频频点头。商岩松感慨道:“看来炒作也是一门学问,只凭感觉还真不行。”
刘伟笑了笑道:“这一行说简单也简单,说复杂也复杂,很多方面还是利用了人性。”
“比如说世界上很多传播最广泛的事件,刚开始都标榜为隐私绝密。其实我们每个人都有探听私密的兴趣,越是私密的事物,越是能激发我们探知与议论的兴趣。”
“它就像一只潘多拉的魔盒,不用刻意告诉别人打开,大家自己就会想方设法的主动去打开它。”
“因此,涉及私密的内容,是事件炒作中最有效也最有趣的一个手段。就像明星经常出现的各种真真假假的爆料,用的就是这种手法。”
商岩松道:“这里面也有不少敏感和禁忌吧?不可能瞎编乱造,什么都不顾及!”
刘伟点点头道:“当然,新闻有新闻的标准和要求,广告有广告的底线,炒作当然要有禁忌。”
“不论如何一定不能触碰相关法律法规的红线,炒作内容必须符合相关的新闻法规,切忌虚假宣传、夸大其词等不计后果的事件炒作,这些都是非常有风险的。”
“而且舆论导向对于事件炒作也很重要,因此对于炒作风险极大的项目,必须做好风险评估,并根据风险等级建立相应的防范机制。”
“炒作展开后,要依据实际情况,不断调整和修正原先的事件炒作方案和对应的风险评估体系,并采取措施化解风险,直到整个事件结束。”
说到这里他叹息一声道:“其实炒作有时是把双刃剑,尤其在互联网时代,借助互联网传播手段,更是如虎添翼,具备四两拨千斤的实力。”
“它既可以短时间内给企业带来巨大的关注度,也可能因为舆论导向把控不到位,起到相反的作用,会给企业带来负面的口碑。”
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