第410章都得看霍哥的脸色
纵观淘宝的直播电商发展过程,其实是有迹可循的。
图文种草向短视频种草过度,培育用户观看视频广告的习惯,最后再从短视频种草向直播电商过度。
京东之所以在直播电商这个赛道上表现的很糟糕,就是因为它直接跨过了短视频种草这个环节,没有让京东的用户养成观看视频广告的习惯。
17年之前,淘宝、京东两家传统电商玩的都是内容种草的套路。
所谓内容种草,说的简单点就是“软文广告”,通过达人写软文来引流。
在17年~19年之间,淘宝开始玩短视频内容种草,这时的京东图文种草是做的最好的。
京东快报、好货清单、发现好货……这些图文种草带来了巨大的流量,也让入驻京东的店铺商家尝到了甜头。
所以京东并没有去重视和培养用户看短视频广告的习惯。
但是淘宝扶持的李佳琪、薇娅两位头部带货主播的突然崛起,让京东瞬间醒悟,在这条路上,他们已经落后了。
紧接着淘宝各大主播、品牌方……相继加入直播电商,全面开花,再加上强音兴趣电商的迅速崛起,让京东更加着急了。
这时候京东零售CEO做了一件事,直接腰斩了引以为傲的内容种草模式,强势在京东首页接入直播电商。
这一举动不但没有让京东追上淘宝、强音直播电商的步伐,反而让京东的内容访客大量流失。
在没有培养用户观看视频广告习惯的前提下,大步迈入直播电商,是非常不明智的一步棋。
所以京东从21年22年开始,又注重起短视频内容种草了,弥补自身的不足,同时发展直播电商。
不过效果还是不明显。
这时候,刘强东下了一步大旗,直接免去了集团零售CEO,由集团CEO,也就是徐雷掌权。
他这样做的用意就是“收权”,不仅仅是电商板块,包括物流……等各项业务的权力都开始回收,由他来统筹调度,避免战略上的失误。
与之相反的是,老对手阿里主动放权,前不久马云的家族信托基金从美股套现五六十亿,网上议论马云要跑路了。
还有很多网友为他鸣不平。
其实马云背后的投资人根本不慌,哪怕阿里市值一直在降。
阿里现在也在下一步生死大旗。
拆分集团业务,交给各自业务板块的CEO自己去打拼。
如果这些拆分出来的子公司能够独立IPO,那么马云套现的这些钱就是用来增持和扶持这些子公司的。
一家上市公司有可能变成几家甚至十几家上市公司。
他套现的这五六十亿,有可能变成五六百亿,甚至百倍回报,五六千亿。
两家传统电商在面临强音的巨大挑战下,走了两种不同的道路,谁对谁错,现在无法断定,只能看电
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