是学生的样子,在那玩滑板,汗流颊背,老刘走了过来,给每人扔了一瓶饮料,说了句,快速清凉来一瓶。拧开瓶盖的过程,采取了顿化的处理,以托显碳酸的效果,几个学生喝了一口,说了个爽字,而后播音员的声音传来:年轻无极限,青春永相伴。镜头一黑,再次亮起时,老刘拿着瓶饮料说道:峰尚可乐,中国人自己的可乐,最后一个大大的峰尚LOGO出现在屏幕,宣布广告结束。
这则广告他本来请的是首都的制作公司,要不说老刘这个厚道呢。听到要制作广告,主动给他联系的香港的策划公司,只有后面老刘拿着饮料说话,是他自己要求加上。成片他早看过,怎么说呢,没有太大的亮点,但就现在来讲,明显已经高出一个层次。
现在的广告,还大部分停留在现身说法的层面,就是一个人拿着产品,不停的介绍功能,这东西哪哪好;要不就是什么金奖、银奖亮证书之类。突然有这么一条广告,还是让人眼前一亮,至少林胜男就很满意,她的原话就是,这个广告太符合年轻人的口味了,他笑笑没有说话,这才哪到哪,明天白天的广告肯定会让她颠覆对广告的认知。
第二天是美好的周六,所以易绍峰也没有去上课。同样的推掉所有工作,一天就坐在电视机旁边,省城台与中央台都买了白天的广告时间,所以看哪个台都差不多。第一个广告出来时,就让林胜男惊讶。
首先是一个俯拍的远镜头,能看到整个水库的全貌,而后就是一个人,用背桶背着水行走的画面,背景播音:水是生命之源,水的好坏决定生命的好坏,峰尚提供有益健康的水。接下来镜头一转,出现的是山区里,一个破旧的教室里,坐着十几个衣着破烂的孩子,他们满脸黑灰,一条弯曲的山道上,几个孩子蹒跚的走着,其中一个大大的眼睛女孩出现时,她无声的说着什么,底下的字幕写着:我要念书。最后的播音:每买一瓶峰尚饮料,我们承诺向山区儿童捐助1毛钱。
这是个拼接广告,由前世农夫的两个广告,他稍做更改拼接起来。所有的场景全部是实地拍摄,摄制组听说了他的广告方案,为了找他描述的大眼睛女孩,苦苦找了两个星期,才找到一个跟他描述差不多的。
虽然这则广告有很多的不完美,毕竟中间的跨度不突兀,但丝毫不减低它的杀伤力。林胜男看完后,就坐在那默默的流着眼泪,最后她问了一句,这些拍摄都是真的?在他的点头确认后,她突然站了起来,从上午到下午,她买了很多的书籍和本子,还有几件漂亮的新衣服,最后她又挑了一些零食。跟摄制组打听了那个小女孩的名字,她要将这些东西全部寄出去,易绍峰告诉她,峰云已经做了捐赠预算,也没让她的心情变好。
直到下午的广告播出,林胜男我心情才好了起来。下午的时间段是央视是在4点左右,省台则更给力,给了个5点半的时间点。
画面中,老刘到一个小卖部去买饮料,全程像是无声电影,字幕上显示:老板,来瓶峰尚饮料。老板递了一瓶果汁给他,他看到包装上显眼位置的提示:喝前摇一摇,然后就撅起屁股摇了摇,再拧开瓶盖,喝了一口,下面字幕:摇一摇、果肉多。结果又来个小朋友,看到老刘在喝饮料,也做了与老刘同样的事。结尾就是两个摇着的屁股,最后才出了声音:峰尚果粒多,喝前摇一摇。
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